Schon wieder neues Logo: Formel E ersetzt ihr Gen3-Markendesign nach knapp 4 Jahren

Die Formel E bekommt zum Start der Gen4-Ära ein neues Erscheinungsbild. Knapp vier Jahre nach dem umfangreichen Rebranding zur Einführung des Gen3 verschwindet das damalige "Torque Loop"-Logo wieder. Neu sind außerdem Schriftarten, Farben, Animationen und TV-Grafiken. Es ist bereits das dritte große Rebranding der Rennserie seit 2018.

Das erst Ende 2022 eingeführte Markendesign der Formel E hat damit genau eine Fahrzeuggeneration begleitet. Unmittelbar vor dem Start der Gen4-Ära wird der damalige Auftritt bereits wieder ersetzt.

Am Mittwoch stellte die Formel E ihr neues Logo sowie ein überarbeitetes Grafikdesign vor. Das geschwungene "E", von der Rennserie bislang als "Torque Loop" bezeichnet, verschwindet. An seine Stelle tritt ein deutlich kantigeres Markenzeichen. Auch der "FORMULA E"-Schriftzug wurde überarbeitet und erhält eine deutlich kantigere Typografie.

Das Rebranding von 2022 war insbesondere in den sozialen Medien auf deutliche Kritik gestoßen. Auch e-Formel.de hatte damals den grundsätzlichen Ansatz, sich optisch stärker von anderen Motorsportserien abzusetzen, positiv bewertet, Logo und Farbgebung jedoch kritisch gesehen.

"Torque Loop" nach knapp 4 Jahren wieder Geschichte

Im neuen Logo sind die Buchstaben "F" und "E" versteckt. Die Form soll nach Angaben der Formel E Geschwindigkeit und Vorwärtsbewegung symbolisieren.

Doch nicht nur das Logo verändert sich. Erneuert wurden auch Schriftarten, Farben und Animationen. Dazu kommt ein neues Grafikpaket für die TV-Übertragungen, das Informationen insbesondere während enger Zweikämpfe übersichtlicher darstellen soll. Die neue Markenidentität ist außerdem stärker auf Smartphones, Streaming-Angebote, soziale Medien und Gaming ausgerichtet.

"Unsere bisherige Identität repräsentierte ein früheres Kapitel. Dieser Marken-Relaunch spiegelt genau wider, wohin wir uns als Nächstes bewegen", sagt Formel-E-Marketingchefin Ellie Norman. Die Rennserie will sich damit noch stärker außerhalb des klassischen Motorsports positionieren und insbesondere jüngere Zielgruppen erreichen.

Wie der neue Markenauftritt in Bewegung aussieht, zeigt die Formel E in ihrem offiziellen Launch-Video.

Formula E, like you’ve never seen it before.

Motorsport is evolving. Introducing a new identity for a new era. #GEN4 #FormulaE pic.twitter.com/OsJ05iydE9

— Formula E (@FIAFormulaE) September 23, 2026

Ganz neu ist dieses Ziel allerdings nicht.

Jüngere Zielgruppe: Formel E verfolgt das Ziel schon seit 2018

Bereits Anfang 2018 hatte die Formel E ihren Markenauftritt umfassend überarbeitet. Das geschah zwar noch während der Gen1-Ära, aber nur wenige Wochen bevor die Rennserie erstmals ihr Gen2 präsentierte. Das damals eingeführte Design blieb anschließend durch die komplette Gen2-Ära bestehen.

Beim Rebranding blieb das ursprüngliche, ineinandergreifende "e"-Logo grundsätzlich erhalten, wurde jedoch überarbeitet. Dazu kamen eine neue Schriftart, veränderte Farben, neue Icons und neue TV-Grafiken.

Auch damals wollte sich die Formel E stärker vom traditionellen Motorsport abgrenzen und gezielt eine jüngere Zielgruppe ansprechen. Dieselbe Stoßrichtung spielte beim nächsten großen Rebranding Ende 2022 erneut eine Rolle.

Damit fällt auf: Während sich Logos, Farben und Schriftarten inzwischen mehrfach geändert haben, ist eines der zentralen Ziele seit Jahren nahezu identisch geblieben.

3 große Rebrandings in weniger als 9 Jahren

Innerhalb von weniger als neun Jahren hat die Formel E damit dreimal größere Änderungen an ihrem Markenauftritt vorgenommen. Das erste Rebranding kam in der Übergangsphase vom Gen1 zum Gen2, das zweite unmittelbar vor Einführung des Gen3 und das dritte nun zum Start der Gen4-Ära.

Der Zeitpunkt ist erneut mit einem größeren Umbruch verbunden. Im Dezember feiert das Gen4 sein Renndebüt. Gleichzeitig startet die Formel E in den bislang umfangreichsten Rennkalender ihrer Geschichte. Dazu kommt unter anderem die bereits angekündigte Streaming-Partnerschaft mit Disney+.

Besonders kurzlebig war damit das erst 2022 eingeführte Gen3-Design: Nach knapp vier Jahren ist es bereits wieder Geschichte. Der vorherige Markenauftritt hatte rund fünf Jahre Bestand. Während sich die Optik damit regelmäßig verändert, verfolgt die Formel E zumindest ein Ziel seit Jahren konstant: jüngere Zielgruppen für die Rennserie zu gewinnen.